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【中古】「高く売る」戦略 / 大崎孝徳

「高く売る」戦略 単行本 の詳細 ハーゲンダッツ、ザ・プレミアム・モルツ、レクサス…。実際に成功したプレミアム商品の“こだわり”の源を探り、高価格ながらも順調な販売を維持する商品を生み出すための戦略について考える。 カテゴリ: 中古本 ジャンル: ビジネス マーケティング・セールス 出版社: 同文舘出版 レーベル: 作者: 大崎孝徳 カナ: タカクウルセンリャク / オオサキタカノリ サイズ: 単行本 ISBN: 4495383817 発売日: 2014/06/01 関連商品リンク : 大崎孝徳 同文舘出版

Twitterカンバセーション・マーケティング ビジネスを成功に導く“会話”の正体／崎谷実穂【1000円以上送料無料】

著者崎谷実穂(著)出版社日本経済新聞出版社発売日2016年08月ISBN9784532320942ページ数231PキーワードついつたーかんばせーしよんまーけていんぐTWITT ツイツターカンバセーシヨンマーケテイングTWITT さきや みほ サキヤ ミホ9784532320942内容紹介スマホ時代の情報拡散と“会話"の秘密セブン-イレブン、コカ・コーラ、スターバックス、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、ハーゲンダッツなど、豊富な企業事例をもとに、ツイッター活用の効果的なノウハウを追跡 ツイッターが日本で非常に好調だ。月間アクティブユーザーは右肩上がりで増えている。 ユーザーが増え、ツイート数も増えることによって、ツイッターは「今」を知るツールとして機能するようになった。また、ツイッター上では、一人ひとりのユーザーが企業の働きかけをきっかけに、それぞれ個別に行動し、その結果、エネルギーの方向が一定方向にそろい、大きなうねりを生み出すことがある。あるいは、働きかけがなくても、意外なところから勝手に創発が起こることもある。 こうした企業とユーザー、ユーザー同士のやり取りをすべて「会話」ととらえ、本書ではツイッターをうまく使ってコミュニケーションを増幅させるマーケティングを「ツイッター・カンバセーション・マーケティング」と呼ぶ。 今、ツイッターの「会話」のパワーをビジネスに活用するケースが次々に現れている。本書では、さまざまな企業の活用事例を紹介しながら、特に次の2つの点にフォーカスを当てて、ツイッターの社会的・経済的な価値を明らかにしていく。・ツイッターはそもそもどのような社会経済的価値をもつプラットフォームなのか。ユーザーにとって、企業活動にとって、どのような利用価値を内包しているのか。・日々の実務の現場において、ツイッターをどのようにマーケティングに活用すべきなのか。 本書を通して、ツイッターというソーシャルプラットフォームの可能性を感じていただけたら幸いである。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 ツイッターの「今」（日本人はなぜツイッターが好きなのか-独特の活用術/ツイッターの使い方は世代で異なる）/第2章 「会話」が生まれる（メディア、スポーツ、政治・行政で果たす重要な役割/ツイッター誕生、そして日本での普及）/第3章 ツイッターでできること（ツイートに表れる「今」と本音-データ分析での活用/商品・ブランドを拡散させる-プロモーション）/第4章 成功事例に学ぶツイッター・カンバセーション・マーケティング（株式会社セブン‐イレブン・ジャパン-190万のフォロワーがいれば、リーチ力はマスメディアに匹敵する/日本コカ・コーラ株式会社-プラットフォームの特性を理解し、ソーシャルマーケティングを日々進化させる ほか）/第5章 ツイッターの未来-ユーザー・イノベーションの最前線（特別対談 鷲田祐一（一橋大学大学院商学研究科教授）×笹本裕（ツイッター・ジャパン代表取締役）/「普通の人たち」の見えざる創造性を可視化する社会ツール（鷲田祐一））

Twitterカンバセーション・マーケティング ビジネスを成功に導く“会話”の正体／崎谷実穂【3000円以上送料無料】

著者崎谷実穂(著)出版社日本経済新聞出版社発売日2016年08月ISBN9784532320942ページ数231PキーワードついつたーかんばせーしよんまーけていんぐTWITT ツイツターカンバセーシヨンマーケテイングTWITT さきや みほ サキヤ ミホ9784532320942内容紹介スマホ時代の情報拡散と“会話"の秘密セブン-イレブン、コカ・コーラ、スターバックス、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン、ハーゲンダッツなど、豊富な企業事例をもとに、ツイッター活用の効果的なノウハウを追跡 ツイッターが日本で非常に好調だ。月間アクティブユーザーは右肩上がりで増えている。 ユーザーが増え、ツイート数も増えることによって、ツイッターは「今」を知るツールとして機能するようになった。また、ツイッター上では、一人ひとりのユーザーが企業の働きかけをきっかけに、それぞれ個別に行動し、その結果、エネルギーの方向が一定方向にそろい、大きなうねりを生み出すことがある。あるいは、働きかけがなくても、意外なところから勝手に創発が起こることもある。 こうした企業とユーザー、ユーザー同士のやり取りをすべて「会話」ととらえ、本書ではツイッターをうまく使ってコミュニケーションを増幅させるマーケティングを「ツイッター・カンバセーション・マーケティング」と呼ぶ。 今、ツイッターの「会話」のパワーをビジネスに活用するケースが次々に現れている。本書では、さまざまな企業の活用事例を紹介しながら、特に次の2つの点にフォーカスを当てて、ツイッターの社会的・経済的な価値を明らかにしていく。・ツイッターはそもそもどのような社会経済的価値をもつプラットフォームなのか。ユーザーにとって、企業活動にとって、どのような利用価値を内包しているのか。・日々の実務の現場において、ツイッターをどのようにマーケティングに活用すべきなのか。 本書を通して、ツイッターというソーシャルプラットフォームの可能性を感じていただけたら幸いである。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 ツイッターの「今」（日本人はなぜツイッターが好きなのか-独特の活用術/ツイッターの使い方は世代で異なる）/第2章 「会話」が生まれる（メディア、スポーツ、政治・行政で果たす重要な役割/ツイッター誕生、そして日本での普及）/第3章 ツイッターでできること（ツイートに表れる「今」と本音-データ分析での活用/商品・ブランドを拡散させる-プロモーション）/第4章 成功事例に学ぶツイッター・カンバセーション・マーケティング（株式会社セブン‐イレブン・ジャパン-190万のフォロワーがいれば、リーチ力はマスメディアに匹敵する/日本コカ・コーラ株式会社-プラットフォームの特性を理解し、ソーシャルマーケティングを日々進化させる ほか）/第5章 ツイッターの未来-ユーザー・イノベーションの最前線（特別対談 鷲田祐一（一橋大学大学院商学研究科教授）×笹本裕（ツイッター・ジャパン代表取締役）/「普通の人たち」の見えざる創造性を可視化する社会ツール（鷲田祐一））

インサイト 消費者が思わず動く、心のホット・ボタン／桶谷功【3000円以上送料無料】

著者桶谷功(著)出版社ダイヤモンド社発売日2005年02月ISBN9784478502440ページ数228Pキーワードいんさいとしようひしやがおもわずうごくこころの インサイトシヨウヒシヤガオモワズウゴクココロノ おけたに いさお オケタニ イサオ9784478502440内容紹介ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 インサイトがマーケティングを変える/第2章 インサイトの見つけ方、活かし方/第3章 インサイトが突破口を開く/第4章 ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる/第5章 シック：インサイトが差別化を生み出す/終章 本書のまとめ

インサイト 消費者が思わず動く、心のホット・ボタン／桶谷功【1000円以上送料無料】

著者桶谷功(著)出版社ダイヤモンド社発売日2005年02月ISBN9784478502440ページ数228Pキーワードいんさいとしようひしやがおもわずうごくこころの インサイトシヨウヒシヤガオモワズウゴクココロノ おけたに いさお オケタニ イサオ9784478502440内容紹介ヒット商品のウラに、インサイトあり。人は必ずしも、アタマで考えて合理的にモノを選ぶわけではない。「いいな、これ」と心を動かされたものに思わず手を伸ばすのだ。成否のカギは、消費者がつい買いたくなるようなツボ、つまりインサイトをつかめたかどうかにかかっている。本書ではインサントの見つけ方、活かし方を豊富な事例で紹介する。※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1章 インサイトがマーケティングを変える/第2章 インサイトの見つけ方、活かし方/第3章 インサイトが突破口を開く/第4章 ハーゲンダッツ：インサイトがブランドを進化させる/第5章 シック：インサイトが差別化を生み出す/終章 本書のまとめ