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【楽天ブックスならいつでも送料無料】届くCM、届かないCM 視聴率＝GRPに頼るな、注目量＝GAPをねらえ [ 横山 隆治 ]

横山 隆治 大橋 聡史 翔泳社トドクシーエムトドカナイシーエム シチョウリツイコールジーアールピーニタヨルナチュウモクリョウイコールジーエーピーヲネラエ ヨコヤマ リュウジ オオハシ サトシ 発行年月：2017年01月16日 予約締切日：2017年01月15日 ページ数：328p サイズ：単行本 ISBN：9784798149998 横山隆治（ヨコヤマリュウジ） 1982年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ADK）入社。1996年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。2001年、同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。2008年、（株）ADKインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。2010年9月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰2011年7月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任 大橋聡史（オオハシサトシ） （株）デジタルインテリジェンスクリエイティブ・サイエンティスト／シニアコンサルタント。1990年、（株）旭通信社（現ADK）入社。国内、外資クライアントの営業部署を経て、ADKインタラクティブで統合アクティベーション施策を実践。以降、コミュニケーションデザイナーとしてノントラディショナルなキャンペーンを国内およびグローバル案件で担当。2014年より（株）インテグレートで、クリエイティブディレクターとしてオンライン動画・テレビCMを制作、またバリューデザインを掲げたコンサルティングを通じて、グローバルブランドの戦略シナリオ策定や国内上場企業のコーポレートブランディング等を担当 川越智勇（カワゴエトモタケ） TOMOGRAPH代表、クリエイティブ・ディレクター。（株）ベストインクラスプロデューサーズ取締役。1992年、（株）旭通信社（現ADK）入社。情報システム、マーケティングを経て、クリエイティブへ。2011年、ドリルに出向。2013年より、TOMOGRAPH代表。商品開発やコミュニケーション戦略立案からCM制作をはじめとする施策の実施までを、マス、デジタル、リアルの領域にわたって行う。これまでにカンヌライオンズ、アドフェスト、スパイクス、ニューヨーク広告祭、ACCなどの審査員を務めている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1 テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”ーメディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標／テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉するーテレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）／2 注目量でわかるCM効果（はっきり見えた性別と世代の壁ー視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」／脳の注目スイッチを押せー脳の働きをコントロールできるか？／アテンションを獲得するテレビ広告のカタチー一五秒の勝負に勝つ方法／インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）／3 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代ーデータなくしてクリエイティブはない／実例から読み解くCMアテンションー演出やタレントと注目の関係／男CMと女CM（だんしーえむとじょしーえむ）ー男女脳の違いに着目したCM制作へ／CMのゴールデンルールを考えるーアテンションを獲得するための新常識／視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメントーデジタルの機動力がテレビで実現する／視聴質と実務のこれから） これまで、テレビCMは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業

【楽天ブックスならいつでも送料無料】アマゾンの戦争 熱帯雨林を守る森の民 （PQ books） [ シコ・メンデス ]

熱帯雨林を守る森の民 PQ books シコ・メンデス トニー・グロス 現代企画室アマゾン ノ センソウ メンデス,シコ グロス,トニー 発行年月：1991年07月 ページ数：206， サイズ：単行本 ISBN：9784773891034 本 ビジネス・経済・就職 産業 林業・水産業

【中古】 「愛されるサービス」と「残念なサービス」45の法則／T．スコット・グロス(著者),ディスカヴァークリエイティブ(訳者)

T．スコット・グロス(著者),ディスカヴァークリエイティブ(訳者)販売会社/発売会社：ディスカヴァー・トゥエンティワン発売年月日：2015/10/01JAN：9784799317761