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【楽天ブックスならいつでも送料無料】1からのブランド経営 [ 石井 淳蔵 ]

石井 淳蔵 廣田 章光 中央経済社イチカラノブランドケイエイ イシイ ジュンゾウ ヒロタ アキミツ 発行年月：2021年05月19日 予約締切日：2021年05月18日 ページ数：276p サイズ：単行本 ISBN：9784502384714 石井淳蔵（イシイジュンゾウ） 神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授 廣田章光（ヒロタアキミツ） 近畿大学経営学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか／マーケティング発想からブランド発想へ）／第2部 ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”／ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールC”／用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”／ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”／ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お～いお茶」／市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「GREEN DA・KA・RA」／ブランド拡張を通じてのブランド進化： P＆G「ファブリーズ」）／第3部 ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”／ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急／技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”／シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ／ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス／複数ブランドのマネジメント： P＆G「マイレピ」） 阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業

【楽天ブックスならいつでも送料無料】「顧客ニーズに応える」とは何か 日用品分野における製品開発と流通 [ 岸本秀一 ]

日用品分野における製品開発と流通 岸本秀一 文理閣コキャク ニーズ ニ コタエル トワ ナニカ キシモト,ヒデカズ 発行年月：2010年11月 ページ数：201p サイズ：単行本 ISBN：9784892596391 岸本秀一（キシモトヒデカズ） 1990年京都薬科大学卒業。サンスター株式会社に入社。研究開発部で基礎研究、素材開発、化粧品・トイレタリーの製品開発に携わる。2005年立命館大学大学院経営学研究科博士課程前期課程修了。2008年立命館大学大学院経営学研究科博士課程後期課程修了。博士（経営学）。2009年サンスター株式会社退社。立命館大学大学院経営管理研究科、立命館大学経営学部非常勤講師。2010年より金沢星稜大学経済学部講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1部 日用品・食品関連メーカーの製品開発（製品開発における顧客調査の役割と問題点／用途開発による新市場創造ー伊那食品工業株式会社の高分子素材を事例として／ブランド構築と新ターゲット獲得による新市場創造ーサンスター株式会社の口腔衛生の製品開発を事例として／新習慣提案による新市場創造ー大塚製薬株式会社の健康食品開発を事例として／メーカーにおける技術志向・製品志向／製品開発を再考する）／第2部 流通業における顧客ニーズの対応（卸売業の顧客創造ー日用雑貨卸パルタックを事例として／新カテゴリー小売業態の創造ーマツモトキヨシを事例として／中間流通の顧客志向を再考する） 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 商品開発 ビジネス・経済・就職 産業 商業

【楽天ブックスならいつでも送料無料】Hakuhodo ArtDirectors Works & Styles Vol.2小杉幸一の仕事 [ 博報堂デザイン ]

博報堂デザイン CEメディアハウス博報堂 アートディレクター 広告 資生堂 コスギ コウイチ ノ シゴト ハクホウドウ デザイン 発行年月：2016年04月26日 予約締切日：2016年04月25日 ページ数：154p サイズ：単行本 ISBN：9784484162140 さまざまな広告のカタチ（資生堂『50 selfies of Lady Gaga』／大塚製薬『POCARI SWEAT LOVES SKY！』『MADE IN EARTH』 ほか）／アートディレクター小杉幸一とは？（Biography／インタビュー 橋田和明（クリエイティブディレクター） ほか）／アートディレクションのルール（擬人化することで、広告はブレなくなる／キリンビール 一番搾り ほか）／グラフィック・コレクション（POSTER／LOGOS ＆ ICONS ほか）／デザインの現場（新たなデザインの可能性を追求するzuccaとの取り組み／インタビュー 日下部智彦（エイ・ネット執行役員） ほか） イベント、テクノロジーを使った広告、アパレルとのコラボレーション、大空間の広告ジャックと、軽々としたフットワークで多彩なアートディレクションをこなす小杉幸一。彼の手がける広告群は、いまの博報堂の最先端の広告群でもある。そんな彼の代表作をはじめ、デザインルールの解説、広がる創造の現場まで、小杉の仕事を徹底掲載。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業

【楽天ブックスならいつでも送料無料】Hakuhodo Art irectors Works & Styles Vol.1榎本卓朗の仕事 [ 博報堂デザイン ]

博報堂デザイン CEメディアハウス博報堂 アートディレクター 広告 大塚製薬 エノモト タクロウ ノ シゴト ハクホウドウ デザイン 発行年月：2016年04月26日 予約締切日：2016年04月25日 ページ数：170p サイズ：単行本 ISBN：9784484162133 TVCMとポスター（大塚製薬『Calorie Mate』／インタビュー 上野隆信（大塚製薬ニュートラシューティカルズ事業部宣伝部課長） ほか）／コンテとイラスト（榎本が自らコンテを描き続けるわけとは？／入魂のコンテから生まれた、奇跡の黒板アート）／アートディレクター榎本卓朗とは？（創作の拠点、“広告トキワ荘”／インタビュー 福部明浩（クリエイティブディレクター） ほか）／グラフィック、ウェブCMの現場（日本野球機構 野球日本代表『侍ジャパン』／JT hiーlite『RUM MENTHOL』 ほか） 「デザインの博報堂」を牽引するアートディレクター榎本卓朗は、グラフィックとTVCMの両方を手がけるマルチプレイヤーだ。「カロリーメイト」、「MATCH」など、ヒット広告を連発。それらは、観るものの心をつかみ、時にはげまし、時に胸をしめつける。そんな榎本の代表作、手描きコンテ、撮影の現場などを、徹底紹介。その「届ける力」の根源を探る。 本 ビジネス・経済・就職 マーケティング・セールス 広告・宣伝 ビジネス・経済・就職 産業 商業

【楽天ブックスならいつでも送料無料】マーケティング倫理が企業を救う！ [ 水尾順一 ]

水尾順一 生産性出版BKSCPN_【biz2016】 マーケティング リンリ ガ キギョウ オ スクウ ミズオ,ジュンイチ 発行年月：2014年09月 ページ数：220p サイズ：単行本 ISBN：9784820120339 水尾順一（ミズオジュンイチ） 駿河台大学。経済経営学部・大学院総合政策研究科教授、博士（経営学：専修大学）。1947年生まれ。神戸商科大学（現・兵庫県立大学）卒業、（株）資生堂を経て1999年駿河台大学へ奉職。専門はCSR、経営倫理論など。東洋大学経営学部兼任講師、日本経営倫理学会副会長、日本経営品質学会副会長。経営倫理実践研究センター上席研究員、（株）西武ホールディングス「企業倫理委員会」社外委員、2010年ロンドン大学客員研究員。2008～2009年度経済産業省BOPビジネス研究会等座長・委員（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 第1章 企業を守り、攻めて栄えるマーケティング倫理（強くやさしい、しなやかな会社の共通点／ツーリズムを通じて社会に貢献するエイチ・アイ・エス ほか）／第2章 「共益を創造する」企業が成長する（エイジング・ルネッサンスの時代／人権を重視、世界の人々と一体になった支援活動 ほか）／第3章 「ロハスの経営」が価値を生む（「ロハス」という観点で消費を決める／ヘルシー＆エコロジーのブランド価値を提供 ほか）／第4章 「安全・安心」が時代を創る！（消費者をあざむく偽装表示が教えてくれたこと／危機管理の鉄則は「早く、隠さず、徹底的に」 ほか）／第5章 マーケティング倫理で、ビジョナリー・ブランドを創造（社員や顧客に夢と感動を与える／サスティナビリティとプロフィットの両立） 強さとやさしさを兼ね備えた企業＝「しなやかな企業」！アデランス／大塚製薬／生活の木／明治／スターバックス／西武ホールディングス／三井化学／ヤクルト／伊藤園／渓仁会グループ／NTTドコモなどの事例を掲載。 本 ビジネス・経済・就職 産業 商業